કેમ્પેઇનમાં આરોગ્ય અંગેના મહત્વના સંદેશ સાથે રોજબરોજની રમૂજને ભેળવવામાં આવી છે જે દર્શકોને નિવારાત્મક કામગીરી કરવા માટે પ્રેરણા આપે છે
મુંબઈ
કોઈ નસકોરાં બોલાવતું હોય તે ઘરેઘરે મજાકનો વિષય છે. આ એવી બાબત છે જેને તમારા જીવનસાથી સહન કરી લે છે પણ મિત્રો મજાક ઉડાવે છે. પરંતુ આ અવાજ ખાલી પરેશાનીથી પણ વધુ ગંભીર હોય તો? શું તમારું હૃદય કોઈ મદદ માંગી રહ્યું હોય તો?
વર્લ્ડ હાર્ટ ડેના દિવસે લોન્ચ કરાયેલી આઈસીઆઈસીઆઈ લોમ્બાર્ડ જનરલ ઇન્શ્યોરન્સ કંપની લિમિટેડની લેટેસ્ટ ડિજિટલ કેમ્પેઇન ફિલ્મની પાછળ આવો જ એક શક્તિશાળી સંદેશ છૂપાયેલો છે. રમૂજી છતાં વિચાર કરવા પ્રેરે તેવી વાર્તા સાથે આ ફિલ્મ નસકોરાંને રોજબરોજની અકળામણને એક એવા સંકેતમાં ફેરવી દે છે જે સ્લીપ એપ્નિયા તરફ ઇશારો કરે છે. આ એવી સ્થિતિ છે જે હૃદયની બીમારીના જોખમને ત્રણ ગણું વધારી શકે છે.
આ વાર્તા સોફા પર બેઠેલા બે રૂમમેટ્સની છે જેમાં એક સ્વસ્થ દેખાતો માણસ છે જે ઝડપથી સૂઈ જાય છે અને જોરથી નસકોરાં બોલાવી રહ્યો છે. તેનો મિત્ર તેને જોતો રહે છે અને ગુસ્સામાં છતાં લાચાર દેખાય છે. જેમ જેમ નસકોરાં વધુ જોરથી વધે છે, તેમ તેમ એક અવાજ સંભળાય છે: “ઇસકા હાર્ટ ડિસીઝ કા રિસ્ક તીન ગુના જ્યાદા હૈ… ઔર ઇસે પતા ભી નહીં હૈ.” ફિલ્મ પછી આરોગ્યને લગતી ચેતવણી જાહેર કરે છે: સતત નસકોરાં બોલવાથી સ્લીપ એપનિયા હોઈ શકે છે, જે હળવેકથી હૃદયને તાણ આપે છે.
આ કેમ્પેઇન એવા સમયે શરૂ થઈ રહ્યું છે જ્યારે ભારતમાં ઓબ્સ્ટ્રક્ટિવ સ્લીપ એપનિયા (OSA) એક ઓછી નિદાન થયેલી સ્વાસ્થ્ય સમસ્યા છે, જેના કારણે અંદાજે 10.4 કરોડ ભારતીયો સ્લીપ એપનિયાથી પીડાય છે. અભ્યાસો દર્શાવે છે કે સારવાર ન કરાયેલ ઓએસએથી હાયપરટેન્શન, એરિથમિયા અને હાર્ટ ફેલ્યોર સહિત કાર્ડિયોવેસ્ક્યુલર રોગોની સંભાવનામાં નોંધપાત્ર વધારો થઈ શકે છે.
નિવારક સ્તર ઉમેરીને, આ કેમ્પેઇન પ્રેક્ષકોને સમયસર પગલાં લેવા માટે પ્રોત્સાહિત કરે છે. IL TakeCare એપ્લિકેશન દ્વારા, યુઝર્સ જે સમયે નસકોરાં બોલાય તે પણ રેકોર્ડ કરી શકે છે અને મેડિકલ કન્સલ્ટેશન સલાહભર્યું છે કે કેમ તે અંગે માર્ગદર્શન મેળવી શકે છે જે એક સરળ, કાર્યક્ષમ સાધન સાથે જાગૃતિને સંકલિત કરે છે.
આ કેમ્પેઇન વિશે આઈસીઆઈસીઆઈ લોમ્બાર્ડના માર્કેટિંગ, કોર્પોરેટ કમ્યૂનિકેશન્સ અને સીએસઆર હેડ શીના કપૂરે જણાવ્યું હતું કે, “આઈસીઆઈસીઆઈ લોમ્બાર્ડ ખાતે, અમે સર્જનાત્મકતાને અર્થપૂર્ણ પરિવર્તન માટે ઉત્પ્રેરક તરીકે જોઈએ છીએ, ખાસ કરીને જ્યારે નિવારક સ્વાસ્થ્યની વાત હોય. નસકોરાંને ઘણીવાર હાનિકારક માનવામાં આવે છે, છતાં તે સ્લીપ એપનિયાના પ્રારંભિક સંકેત હોઈ શકે છે, જે હૃદયના ગંભીર જોખમો સાથે જોડાયેલા છે. વાસ્તવમાં અભ્યાસો દર્શાવે છે કે સારવાર ન કરાયેલ સ્લીપ એપનિયા ધરાવતા વ્યક્તિઓમાં હૃદય રોગ થવાની શક્યતા પાંચ ગણી વધારે હોય છે. આ કેમ્પેઇન સાથે, અમે જીવન પ્રત્યેના અભિગમને અપનાવવા માંગતા હતા, કંઈક હળવું, વાસ્તવિક અને આકર્ષક જેથી આ અદ્રશ્ય જોખમ તરફ ધ્યાન દોરવામાં આવે. જિજ્ઞાસા જગાડીને અને પ્રારંભિક વાતચીતોને પ્રોત્સાહિત કરીને, અમારું લક્ષ્ય લોકોને તેમના હૃદયના સ્વાસ્થ્ય માટે સક્રિય પસંદગીઓ કરવામાં મદદ કરવાનું છે. આ ફિલ્મના કેન્દ્રમાં એક સરળ વિચાર છે: પ્રિવેન્ટિવ કેર ડરામણી હોય તે જરૂરી નથી. જ્યારે યોગ્ય રીતે કહેવામાં આવે છે, ત્યારે તે સુલભ અને અસરકારક બંને હોઈ શકે છે.”
કઠોર સત્યને રજૂ કરવા માટે રમૂજનો ઉપયોગ કરીને, આઈસીઆઈસીઆઈ લોમ્બાર્ડ ઇન્શ્યોરન્સથી આગળ વધીને જીવનને સ્પર્શતા હેતુપૂર્ણ અભિયાનની પરંપરા ચાલુ રાખે છે. તેની 25મી વર્ષગાંઠ પર, બ્રાન્ડ પ્રિવેન્ટિવ હેલ્થકેરને પ્રોત્સાહન આપવાની તેની પ્રતિબદ્ધતા પર ભાર મૂકે છે અને પ્રેક્ષકોને યાદ અપાવે છે કે ક્યારેક, નાના–નાના અવાજો પણ સૌથી મોટી ચેતવણીનો સંકેત હોઈ શકે છે.
