રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સનો આઇસક્રીમ માર્કેટમાં પ્રવેશ, ‘બોમ્બે ક્રીમરી’ લોન્ચ

અસલી ડેરી ક્રીમમાંથી તૈયાર આઇસક્રીમ, રૂ.10થી શરૂ થશે કિંમત; પશ્ચિમ ભારતમાં લોન્ચ બાદ ટૂંક સમયમાં દેશભરમાં ઉપલબ્ધ થશે

બેંગલુરુ,

રિલાયન્સ ઇન્ડસ્ટ્રીઝ લિમિટેડ (RIL)ની FMCG પાંખ રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ (RCPL)એ આઇસક્રીમ ક્ષેત્રમાં વ્યૂહાત્મક પ્રવેશની જાહેરાત કરી છે. કંપનીએ પોતાની નવી પ્રીમિયમ ડેરી આઇસક્રીમ બ્રાન્ડ ‘બોમ્બે ક્રીમરી’ લોન્ચ કરી છે. અસલી ડેરી સામગ્રીમાંથી તૈયાર કરવામાં આવતી આ આઇસક્રીમની કિંમત રૂ.10થી શરૂ થશે. શરૂઆતમાં પશ્ચિમ ભારતમાં ઉપલબ્ધ કરાવ્યા બાદ તેને તબક્કાવાર સમગ્ર દેશમાં પહોંચાડવાની કંપનીની યોજના છે.

‘પોષાય તેવી કિંમતે વૈશ્વિક ગુણવત્તા’ પર ભાર

રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સે જણાવ્યું છે કે બોમ્બે ક્રીમરીને પોષાય તેવી કિંમતે વૈશ્વિક ગુણવત્તાના વચન સાથે બજારમાં ઉતારવામાં આવી છે. કંપનીના જણાવ્યા અનુસાર, આ પ્રોડક્ટ્સમાં શોર્ટકટને બદલે અસલી ડેરી ક્રીમ અને ગુણવત્તાયુક્ત સામગ્રીનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો છે.

આ લોન્ચ સાથે RCPLનો ઉદ્દેશ ભારતીય ગ્રાહકોને વ્યાજબી કિંમતે પ્રીમિયમ ગુણવત્તાની આઇસક્રીમનો અનુભવ કરાવવાનો છે. કંપનીનું વિશાળ રાષ્ટ્રીય વિતરણ નેટવર્ક અને રિટેલ પહોંચ આ નવા બ્રાન્ડને ઝડપથી ગ્રાહકો સુધી પહોંચાડવામાં મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવશે.

કોનથી લઈને ટબ અને બાર સુધીની રેન્જ

બોમ્બે ક્રીમરીના પોર્ટફોલિયોમાં ગ્રાહકોની વિવિધ પસંદગીઓને ધ્યાનમાં રાખીને અનેક પ્રકારના ફોર્મેટ રજૂ કરવામાં આવ્યા છે. તેમાં કોન, કપ, ટબ, બાર અને સ્ટિક જેવા લોકપ્રિય વિકલ્પોનો સમાવેશ થાય છે.

કંપનીએ આ રેન્જની શરૂઆતની કિંમત માત્ર રૂ.10 રાખી છે. આ કારણે પ્રીમિયમ ડેરી આઇસક્રીમને વધુ વ્યાપક ગ્રાહક વર્ગ સુધી પહોંચાડવાનો પ્રયાસ કરવામાં આવ્યો છે. અલગ-અલગ પેક સાઇઝ અને ફોર્મેટ દ્વારા વ્યક્તિગત ગ્રાહકોથી લઈને પરિવાર સુધીની જરૂરિયાતોને આવરી લેવાનો પ્રયાસ કરાયો છે.

ટી. કૃષ્ણકુમારે શું કહ્યું?

RCPLના ડિરેક્ટર ટી. કૃષ્ણકુમારે જણાવ્યું હતું કે કંપનીએ બોમ્બે ક્રીમરીની રચના એ વિચાર સાથે કરી છે કે ડેરી પ્રોડક્ટ્સની ગુણવત્તામાં કોઈ સમાધાન ન થવું જોઈએ. તેમના જણાવ્યા અનુસાર, RCPL માત્ર આઇસક્રીમ ક્ષેત્રમાં પ્રવેશ કરી રહી નથી, પરંતુ આ ક્ષેત્ર માટે લાંબાગાળે પ્રતિબદ્ધ છે.

તેમણે વધુમાં જણાવ્યું કે અસલી ડેરી ક્રીમમાંથી બનેલી બોમ્બે ક્રીમરી દરેક ભારતીય પરિવારને કિફાયતી દરે અસલી આઇસક્રીમનો સ્વાદ અને ગુણવત્તાનો અનુભવ આપવાનો પ્રયાસ કરશે.

પશ્ચિમ ભારતમાં શરૂઆત, સમગ્ર દેશમાં વિસ્તરણ

બોમ્બે ક્રીમરીની તાત્કાલિક ઉપલબ્ધતા પશ્ચિમ ભારતથી શરૂ કરવામાં આવી છે. ત્યારબાદ કંપની આ બ્રાન્ડને દેશના અન્ય વિસ્તારોમાં તબક્કાવાર રજૂ કરશે. RCPLના રાષ્ટ્રીય વિતરણ માળખાને ધ્યાનમાં લેતાં કંપની આઇસક્રીમ માર્કેટમાં ઝડપથી પોતાની હાજરી વધારવા માગે છે.

FMCG ક્ષેત્રમાં RCPLનું વિસ્તરણ

રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ RILની FMCG પાંખ તરીકે ગ્રાહકોની રોજિંદી જરૂરિયાતોને ધ્યાનમાં રાખીને વિવિધ પ્રોડક્ટ્સ વિકસાવી રહી છે. કંપની વૈશ્વિક ગુણવત્તાના માપદંડો સાથે સ્થાનિક ગ્રાહકની જરૂરિયાતોનું સંયોજન કરીને વ્યાજબી કિંમતે પ્રોડક્ટ્સ ઉપલબ્ધ કરાવવાના અભિગમ સાથે આગળ વધી રહી છે.

બોમ્બે ક્રીમરીનું લોન્ચિંગ RCPLની આ વ્યૂહરચનામાં વધુ એક મહત્વપૂર્ણ પગલું માનવામાં આવે છે. હવે કંપનીની નજર ભારતીય આઇસક્રીમ બજારમાં લાંબાગાળે મજબૂત બ્રાન્ડ ઉભી કરવા પર રહેશે.